Что такое партнерская программа?

Партнерская программа — это альтернативный способ проведения рекламной кампании бренда. Организации, желающие повысить свой доход, привлекают к сотрудничеству арбитражников и медийных личностей, чтобы те посредством деятельности в интернете распространяли о них информацию и призывали пользователей совершить целевое действие, например, зарегистрироваться на сайте или внести депозит. Безусловно партнеры не занимаются продвижением на безвозмездной основе и получают денежное вознаграждение, сумма которого зависит от выбранной ими модели оплаты.

Читайте далее, чтобы узнать про плюсы и минусы работы в рамках партнерской программы, а также выяснить, как стать партнером и открыть дополнительный источник заработка.

Партнерская программа: как это работает

Партнерская программа напоминает механизм, состоящий из деталей, таких как бренд, партнер и клиент. Если один из компонентов выпадет из звена, система начнет выдавать ошибки, что приведет к замыканию. Отбросив метафоры, перейдем к сути — партнерская программа работает по определенной схеме, где у каждого участника есть четкая роль и конкретная задача.

Подводя итог, инициатор партнерской программы предоставляет маркетинговые инструменты. Партнер, в свою очередь, использует эти инструменты для привлечения трафика. А потенциальный клиент взаимодействует с ними.

Виды партнерских программ

На рынке предложения есть множество видов партнерских программ. Зачастую выделяют две главные модели оплаты для сотрудничества: RevShare (Revenue Share) и CPA (Cost Per Action). Они отличаются друг от друга тем, что при первой модели партнерам выплачивают процент с дохода от работы с привлеченным клиентом, в то время как во второй оплата начисляется только в случае выполнения определенного действия пользователем, например, регистрации на сайте. Таким образом, CPA позволяет владельцу рекламной площадки заработать быстро, а RevShare будет более выгодна в перспективе.

Кроме того, есть и другие виды партнерских программ:

1. CPC (Cost per Click) — модель, при которой рекламодатель оплачивает клики пользователей, например, по баннерам;
2. CPI (Cost per Install) — модель, при которой оплата начисляется за установку приложений;
3. CPV (Cost per Visit) — модель, при которой плата производится за посещение пользователем целевой страницы в течение заданного времени;
4. CPS (Cost per Sale) — модель, при которой партнёр получает комиссию или процент от суммы фактической продажи товара или услуги.

Сколько можно заработать на партнерской программе?

Партнерская программа строится на взаимовыгодных отношениях, то есть обе из сторон получают доход. Сумма заработка будет напрямую зависеть от выбора арбитражником модели сотрудничества и того, на сколько дней, месяцев и лет вперед он мыслит. Например, для быстрой окупаемости и реинвеста больше подойдет CPA, а для долгоиграющей качественной аудитории — RevShare. Принимая решение, рекомендуем основываться на следующих параметрах: ваш источник трафика, аудитория и финансовые возможности. Вследствие этого, если есть достаточно денег, чтобы запускать рекламу и не ждать от неё дохода, то можно попробовать RevShare. Но когда у вас ещё нет аудитории и бюджет ограничен, лучше уйти в CPA.

Источники трафика в арбитраже

Источники трафика — это веб-сайты, площадки и приложения, с которых пользователи попадают на сайт бренда. Список допустимых источников варьируется от организации, которая разработала партнерскую программу. Предлагаем разобраться на примере букмекерской конторы 1xBet. Она выстраивает сотрудничество с владельцами сайтов, а также людьми, ведущими свой блог в социальных сетях: TikTok, Kick, Facebook, Twitch, Pinterest, Дзен, Telegram, Instagram, Twitter (X) и YouTube.

Маркетинговые инструменты для продвижения бренда

Маркетинговые инструменты — это промо-материалы, предоставляемые брендом, которые партнер может использовать на своем ресурсе для продвижения компании. В это понятие входят баннеры, трекинговые ссылки и промокоды, позволяющие организации благодаря уникальному идентификатору зафиксировать, какой из партнеров привел на сайт новых клиентов. А также мобильные приложения, в код которых вшиваются метки для отслеживания источника установок.

Как использовать баннер на сайте?

Баннеры один из самых популярных и эффективных видов привлечения трафика. Это графическое изображение, включающее в себя рекламный контекст. Вебмастера могут размещать их в шапке сайта или сбоку (слева или справа). Пользователи не всегда долистывают страницу до конца, поэтому важно ориентироваться на самые очевидные места.

Мы рекомендуем проводить анализ того, положительное ли влияние оказывают баннеры. Для этого обращайте внимание, на такие метрики как:

• CTR ― коэффициент кликабельности;
• Post-view ― конверсии, совершенные через какое-то время после просмотра баннера;
• Post-click ― источники, из которых пользователь вернулся на сайт рекламодателя;
• Brand lift ― оценка узнаваемости и интереса к бренду;
• Search lift ― сравнение аудитории, которая видела рекламу и искала компанию по ключевым запросам, с аудиторией, которая не видела баннер, но искала организацию в поисковике.

Типы партнерских ссылок

Реферальные ссылки идентифицируют партнера, связывая его с конкретным оффером, как и другие маркетинговые инструменты. Их классифицируют на три категории: стандартная, deeplink и smartlink.

Функционал стандартных ссылок заключается в том, что когда потенциальный клиент нажимает на ссылку, он будет перенаправлен в главное меню сайта рекламодателя.

Во втором кейсе пользователь перейдет на конкретную страницу, например, на регистрационную форму. Согласно статистике deeplink выгоднее использовать, поскольку человек с наибольшей вероятностью совершит целевое действие.

Что касается smartlink, то для клиента подбирается релевантное предложение, которое основано на местоположении, операционной системе и других параметрах.

Зачем нужны промокоды?

Промокоды ― это часть маркетинговой стратегии, которая нацелена на стимулирование новых пользователей зарегистрироваться на сайте бренда и внести депозит. Как правило, они идут в виде бонуса к первой оплате. Способ продвижения хорош тем, что применим абсолютно к любой площадке: на веб-сайтах, в социальных сетях, блогах, мобильных приложениях.

Как выбрать партнерскую программу?

Выбор партнерской программы, по которой вы собираетесь работать ― важный шаг, определяющий надежен ли будет ваш заработок. Чтобы не уйти в минус, при выборе стоит придерживаться, таким критериям как:

• Показатели конверсии;
• Комиссия;
• Интеграция;
• Качество промо-материалов;
• Поддержка партнеров;
• Условия сотрудничества.

Часто задаваемые вопросы