Что такое таргетированная реклама?

В этой статье мы поговорим о способе продвижения, который называется таргетинг. Его примеры вы встречали в интернете чаще, чем вы думаете. Например, вы могли задаваться вопросом, почему реклама, появляющаяся на сайтах или в социальных сетях, настолько персонализирована. Дело в том, что основа таргетированной рекламы — это сбор данных о пользователе, таких как возраст, пол, место проживания, на какие группы и страницы он подписан, в каких проявляет активность и так далее. Таким образом, система показывает объявления, которым задает параметры, чтобы их видела преимущественно целевая аудитория. Читайте далее, чтобы ознакомиться с более детальной информацией по теме.

Таргетированная реклама — это

Таргетированная реклама — это объявления, которые собирают трафик посредством параметров, заданных на целевую аудиторию. Суть определения можно лучше понять, если обратиться к переведу слова "target", что означает — цель.

Как происходит таргетинг?

Чтобы запустить рекламную кампанию, каждому таргетологу необходимо выполнить несколько задач, которые включают в себя:

1. Изучение запросов целевой аудитории;
2. Поиск источников трафика;
3. Создание креативов для рекламной кампании;
4. Анализ эффективности объявлений;
5. Оптимизация рекламы.

Чтобы рекламная кампания сработала успешно и вы получили приличный доход с неё, недостаточно просто запустить показ объявлений на выбранную аудиторию. Поэтому мы добавили в список пункт про оптимизацию. Мы рекомендуем отслеживать результаты и в соответствии с ними, если они неудовлетворительные, внести корректировки в креативы или вовсе их изменить.

Сколько стоит запустить таргетированную рекламу?

Таргетированная реклама оплачивается за показы, клики, установки приложения или досмотры видео. На прайс влияют множество факторов, но главный — конкуренция. Стоимость рекламы определяется с помощью аукциона. Следовательно за каждый показ борются несколько рекламодателей. Чаще всего побеждает тот, кто установил более высокую цену.

По каким параметрам разделяют аудиторию?

Используя методы таргетинга, рекламу "нацеливают" на необходимую аудиторию. Для этого выделяют критерии, чтобы отобрать пользователей, которые потенциально будут заинтересованы в рекламируемых услугах. Обычно принимают во внимание 5 основных параметра:

• Социально-демографический. Аудитория идентифицируется по полу, возрасту, уровню дохода, семейному положению;
• Географический. Учитывается то, где проживает пользователь, то есть страна, город, район и даже улица;
• Временной. Для показа рекламы анализируется выбор времени суток и дней недели, когда человек чаще всего активен в сети;
• Характеристики устройств для входа. Реклама может быть разной в зависимости от предпочтения пользователя операционной системы, браузера, ПК;
• По интересам. Таргет будет направлен на конкретную тематику, например, связан с финансами или ставками на спорт.

Пример таргетированной рекламы

Итак, вы решили стать таргетологом и задаетесь вопросом: "Что должно содержать в себе рекламное объявление?". В первую очередь вам нужно его создать. Затем добавить свой баннер или тот, который предоставит компания, с которой вы сотрудничаете. Он должен не только визуально цеплять потенциального клиента, но и чтобы текст подталкивал пользователя нажать по нему. Например: "Получите повышенный бонус, применив эксклюзивный промокод".

Рынок труда: сколько зарабатывают таргетологи?

В современном мире таргетолог считается востребованной профессией. Потому что бренд, как правило, получает прибыль за счет рекламы, а значит, готов платить специалистам, разбирающимся в данной сфере. У таргетологов достаточно широкая вилка зарплат, но больше всего на доход влияет его квалификация: junior — с минимальным опытом работы или без него, middle — с опытом работы 1–3 года, senior — с опытом работы от трёх лет. Таким образом, как и в любой другой профессии, заработная плата упирается в опыт.

Однако можно открыть дополнительные источники дохода, сотрудничая с партнерской программой. Здесь всё будет зависеть исключительно от ваших навыков, а самое главное — вы будете работать на себя.

Партнерская программа для таргетологов

Партнерская программа — форма делового сотрудничества, где каждая из сторон имеет от него выгоду. Бренд рекламодателя становится более узнаваемым, а таргетолог получает вознаграждение за пиар услуг компании.

Партнерам крупных букмекерских компаний доступны, такие преимущества как долгосрочный потенциал заработка, поддержка личного менеджера, огромный выбор маркетинговых инструментов, отслеживание статистики в личном кабинете и, безусловно, регулярные выплаты.

В большинстве случаев предлагается две модели для сотрудничества на выбор — RevShare и CPA. Работая по Revenue Share, вы будете получать % от дохода, а по Cost Per Action фиксированную сумму. Также вам доступен Hybrid, то есть RevShare + CPA.

Часто задаваемые вопросы